Под термином RTB технологии подразумевается размещение рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама функционирует с помощью программируемых онлайн-аукционов. Во время загрузки страницы, технология анализирует клиентский профиль, и отображает рекламу с учетом его интересов и потребностей.
В результате рекламодатель имеет эффективный инструмент с возможностью точной настройки целевых демонстраций, а также контролируемым ценообразованием. Одновременно площадки под размещение медийной рекламы получают возможность эффективно реализовать остаточный и существующий трафик.
Принцип работы Real Time Bidding
Programmatic реклама точно воздействует на нужную целевую аудиторию. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы онлайн с использованием специальных сервисов. В одну платформу объединена вся интернет-реклама, которая отображается только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Благодаря чему, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.
В целом RTB marketing действует согласно следующему механизму. Когда вы собираетесь в путешествие. Пользуясь поисковыми системами ищете комфортный рейс. Посещаете популярные онлайн-сервисы, чтобы забронировать билет на самолет и номер в гостинице. В случае, если рекламщики не будут использовать ваши запросы и данные в онлайн-режиме, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего посещения. К тому моменту, когда они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, их предложение устареет и останется без внимания. Таким образом сформируется отрицательное отношение к сайту.
В свою очередь RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотно настроенная рекламная кампания отображает пользователю нужную информацию обновляемую в режиме реального времени с той целью, чтобы он вернулся на сайт и приобрел товар или услугу. Чаще всего система считывает куки во время сеанса на сайте. Информацию о вас добавляют в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Так, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать соответствующую рекламу. Происходить это будет до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.
На такую услугу, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Правильнее будет сказать, дешевле обойдется обслуживание такой рекламной кампании. Ведь такая реклама ориентирована на конкретных пользователей с определенными потребностями, что максимально повышает её рентабельность.
Регламент по защите данных
Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и как он защищает пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние обладают правом знать, какая информация о них может быть использована. GDPR маркетинг предполагает предоставление пользователям информации о том, что именно из информации будет использоваться с целью рекламы.